استراتيجية المحتوى والإعلانات

نسألك عن هامش ربحك وقيمة العميل الواحد، لأن بدونهما لا يمكن الحكم على أي حملة. ونراجع ما جرّبته سابقاً وما نتيجته حتى لا نعيد تجربة فشلت.

• ما نحتاجه منك: أرقاماً تقريبية عن قيمة العميل، وما جرّبته من قبل.
• ما تستلمه: رأياً صريحاً هل الإعلان مناسب لك الآن أم الأولوية لإصلاح الموقع أولاً، وعرضاً مكتوباً.

نحدد الحدث الذي يُعتبر نجاحاً ونضبط تتبعه قبل صرف أي دينار. الحملة بلا قياس صحيح إنفاق أعمى، والقياس بعد الإطلاق يفقدك بيانات الأسبوع الأول كاملة.

• ما نحتاجه منك: وصولاً لحسابات الإعلان والقياس.
• ما تستلمه: قياساً مضبوطاً ومختبراً على الموقع، وخط الأساس الحالي.

نكتب الرسالة حسب مرحلة الوعي: من يعرفك يحتاج سبباً للشراء الآن، ومن لا يعرفك يحتاج أن يفهم ما تحل أولاً. ونحدد الشرائح بدل استهداف الجميع بميزانية صغيرة.

• ما نحتاجه منك: تأكيد وصف جمهورك الفعلي لا المثالي.
• ما تستلمه: خطة رسائل وشرائح مع نصوص الإعلانات للمراجعة.

نبني الحملة ونجهّز صفحة الوصول المناسبة. إرسال إعلان مدفوع إلى صفحة رئيسية عامة أكثر سبب لهدر الميزانية — الزائر يصل ولا يجد ما وُعد به فيخرج.

• ما نحتاجه منك: الموافقة على الميزانية اليومية والنصوص.
• ما تستلمه: حملة جاهزة وصفحة وصول مخصصة قبل الإطلاق.

نطلق بميزانية اختبار صغيرة ونراجع أسبوعياً: نوقف الإعلان الخاسر ونضاعف الرابح. أول أسبوعين للتعلّم لا للربح، ونقول لك ذلك قبل أن تبدأ لا بعد أن تسأل.

• ما نحتاجه منك: صبراً أسبوعين ومراجعة أسبوعية قصيرة.
• ما تستلمه: تقريراً أسبوعياً بالتكلفة لكل نتيجة وما أُوقف وما زيد.

نعرض شهرياً: كم صُرف، كم نتيجة، وكم كلّفت النتيجة الواحدة مقارنة بقيمة عميلك. وإن كانت الأرقام لا تبرر الاستمرار نقول لك ذلك بدل أن نمدّد العقد.

• ما نحتاجه منك: نصف ساعة شهرياً وقراراً بناءً على الأرقام.
• ما تستلمه: تقريراً شهرياً بالتكلفة لكل نتيجة وتوصية صريحة.